首先，网站建设对于商品的推介和传播是种很有效的方式。有不少企业网站建设前，首先想到的就是展示产品。这一点当然没错，但是，只展示产品的网站只能说是满足了客户最基本的需求，而且和竞争对手相比，这些产品几乎是无差别的、同质化的。这样也很可能在众多的竞争大军中最终还是被打败。这种最浅层次的卖商品的成功显而易见不是真正意义上的成功。

　　 中国目前的绝大多数行业都是处于恶性竞争的时代，在搜索引擎随便输入一些产品的关键词，能找出来几百甚至上千的竞争企业。在这些网站中要想脱颖而出，网站建设不仅要依托于对产品的展示，更多的是用实在和用心的服务来说话。

伴随着服务至上的现实的印证，不少企业在网站上提供了在线服务，比如在线咨询、问题解答、在线订购、在线保修等等，这些服务让客户可以更加深入地与企业进行沟通交流，从而建立起合作的信心。比起只卖产品的网站，卖服务的网站显然更有竞争力。这也是网站建设在不断改进过程中的最大亮点。

当然，随着客户要求度的提高，只是产品和服务仍然笼络不了受众。在网站建设所谓成功的两层意义上我们又出现了新的一层：就是卖品牌。很多产品和服务我们可能不是很熟悉，但是只要说到品牌每个人都能津津乐道，这就是品牌效应。很多企业都寻求网站建设来帮助自己，但是总会脱离自己的真正需求，只是一味地跟风。真正的网站建设是让更多的受众在知道自己品牌的同时能自觉、主动地关注到你的网站，而不是让你去被动地吸引客户。