有些企业把百科营销看的很重，把企业、品牌、高管、产品等统统创建了几套百科词条，投资几万元。但也有的企业认为百科词条不带来流量，创建百度百科、360百科、头条百科或者维基百科等只是在做无用功，都没有什么价值，一个百科词条也不想建。小马识途营销顾问想问下屏幕前的你怎么看？评论区打出来你的看法吧。

为什么要创建百科词条？百科营销有什么作用呢？小马识途营销顾问认为百科营销是借助百科平台进行知识传播，将企业所拥有的对用户有价值的信息传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，是将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。

为什么创建百科词条？百科营销的作用

说起百科营销的作用，确实会有比较突出的作用，而且百科词条是有引流作用的，关键词看怎么用，小马识途以下简要分享几点作用。

1.提升品牌形象

相比于新闻、问答、自媒体软文、双微一抖小红书等网络内容，百科才在网民心目中公信力和权威性是的媒体，也被认为是互联网上“定义媒体”！可以说，谁拥有了百科词条，谁就有更高的品牌形象。

2.营销更深度

知识营销是绿色的营销方式，百科营销突破传统营销的思维模式，改变了过去物化生产型企业本身的认知，改变企业乃至社会对商品的认知。

3.提高企业知名度

品牌知名度是需要一个潜移默化的沉淀，其效果短期内不会那么显著。但其引导的用户却是精准人群。从这个角度讲，百科营销是成本廉的营销方式。

4.增加网站权重

网站权重是搜索引擎给网站(包括网页)赋予一定的权威值，提高网站权重，不但利于网站在搜索引擎的排名，还能提高整站的流量、信任度。百科内容的权重一般比较高，把企业的链接挂在这样的页面中能潜移默化的提高企业自己网站的权重。

5.为品牌引流

巧用百科词条是可以为品牌或产品引流的，如某软件公司创建的百科词条是xx人力资源管理软件，大家都是人力资源管理软件的时候，这个词条是会妥妥的占位的，词条下方有网站链接，可以引流到网站或电联。

百科营销与传统营销方式的异同

百科营销是随着互联网兴起的一种营销方式，其权威性决定了百科词条是建立公信力的不二选择。但百科营销和传统营销方式不同，下面简要分享两者异同。

1、营销环境

互联网、电子商务推动了企业的营销环境发生了巨大变化。国内、国际市场一体化，竞争愈演愈烈，大家共享信息，共享资源，共同开发市场，使网络营销推广大幅发展。百科营销是互联网时代营销方式必选选择之一。

2、营销产品

传统营销产品逐步被创新型产品所替代。产品科技含量高、概念不断创意，如3D打印机等。对于这些创新型产品的营销必须要求营销者具有高素质，不仅要深谙营销技巧，同时也要掌握产品的知识含量，能够把这些知识推销给消费者看。如果营销者对产品本身的技术含量、使用功能、维修知识一知半解，对消费者的询问含糊其词，产品售出发生故障时也不能迅捷提供售后服务的话，那么消费者将疑云重重，营销也就很难成功。如果借助百科营销，把产品的特点、功能共享在互联网上，消费者会自学并自发地传播，有效缓解传统营销的一些矛盾。

3、营销方式

传统的营销是靠媒体、广告等向消费者传达产品信息。这种传递是单向的，往往是营销者主动，消费者处于被动，成本较高，因而不能制订适宜的营销战略。而在知识经济时代，网络化的实现使营销渠道四通八达；不仅营销部门可通过网络将产品信息迅速传达消费者，大大减少了营销环节，从而降低了成本；而且消费者出可通过网络与营销部门进行对话，提出自己的愿望与要求，促使厂家生产出更适合市场需求的产品。

百科营销的重要性想必已经获得主流认可，目前大多企业纠结的是百科营销的难度。百科平台权威是因为对信息审核严格，企业只能放一些客观的信息上去，夸耀的信息是不被认可的。所以经常有企业创建百科很长时间也不通过，最后不了了之。