有很多老板疑惑，自己做新闻营销似乎没有什么作用，而竞争对手却一直在做，而且不断玩出新花样。诚然，不相信新闻营销的人有，但是相信新闻营销的人占大多数，问题是真正能做好新闻营销需要天时地利和人和。

天时：企业高层相信新闻营销愿意投入，这是个前提。新闻营销本身不是广告，一两篇的投入除了在网上可以看到搜索收录之外，在销售方面不会有什么直接变化，这也得一些企业高层觉得新闻营销效果不好，没有准确投入产出比，所以不愿意在这方面投入，那注定是做不好新闻营销的，这个道理不用我说内行都明白。

地利：找对专业的新闻营销服务商。新闻营销在营销界被应用多年，而可以做新闻营销的公司也多如牛毛，但有很多公司自己是不做新闻营销的，真正自己做的不是很多。像小马识途新闻营销是自己的策划，自己的文案执笔，自己的媒介联系媒体发稿，自己的SEO进行稿件优化，项目经理把控整体项目的进展，当然小马识途接过的项目可能是全案营销，新闻营销则是全案里的核心部分。

关于选择服务商的问题，可以参考小马识途的其他文章《小马识途：如何选择新闻营销服务商？》有更系统的阐述。

人和：小马识途营销顾问这里谈的人和，是指企业要有一个了解新闻营销需求的人，或者至少有一个能配合乙方提供素材的人。做这件事的是乙方公司，企业的时事信息乙方并不能及时掌握的话也会贻误时机。这个问题就得靠甲方的对接人来解决，把企业有的素材资料准备好，有什么大的事件，可挖掘新闻的事件告知乙方，这样才能达到更好的新闻营销效果。